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Under Armour, che ha sede a Baltimora, negli Stati Uniti, è stata fondata nel 1996 da Kevin Plank, che all’epoca aveva 23 anni e aveva giocato in una squadra di football all’università. Da qui il nome dell’azienda: “armour” significa “armatura” e indica le protezioni indossate dai giocatori di football per proteggersi. “Under” significa “sotto”: l’idea di Plank era infatti realizzare una maglia che restasse asciutta durante gli allenamenti, e che non assorbisse quindi il sudore, oggi Under Armour offre l'abbigliamento sportivo, le scarpe sportive e gli accessori più innovativi.